Adverteren op televisie

Wil jij weten hoe het is om te adverteren op televisie? Voor jouw bedrijf kan het van grote waarde zijn om via deze weg te adverteren. Met beeld kan je veel emotie overbrengen op de gewenste doelgroep. Waarom is dit zo belangrijk? Informatie gaat eerst naar het emotionele brein. Wordt je gevoel daar niet aangesproken dan stopt het proces. Pas na de emotionele keuze gaat het rationele brein te werk.

Voordelen

Adverteren op televisie heeft ontzettend veel voordelen. In een korte periode wordt een hele grote doelgroep betrokken bij het product of de dienst. Match My Brand is er in gespecialiseerd om de gewenste doelgroep te bereiken. Dit doen wij door specifieke zendtijden en dagen aan te vragen bij de exploitanten (RTL, Talpa, STER, etc.)

De combinatie van beeld én geluid versterkt de emotie. De doelgroep kan een sterke beleving ervaren bij het kijken van een reclame op televisie. Dit is wat we uiteindelijk willen bereiken. Als de doelgroep zich kan herkennen in het product of in de dienst, willen ze er meer over weten. Er komen dus meer bezoekers op de website terecht. De doelgroep praat erover met vrienden en familie; de naamsbekendheid van het bedrijf of product wordt vergroot.

Waarom adverteren op tv?

– In korte tijd een groot publiek bereiken

– Groot communicatievermogen (beeld én geluid)

– Naamsbekendheid vergroten

– Meer bezoekers op de website

– Meer zoekgedrag naar jouw product of dienst

Verschillende manieren

Adverteren op televisie kan op twee verschillende manieren:
1. Billboarding
2. Spots

Billboarding

Billboarding is een vijf of tien seconden durende sponsorvermelding voor en na een programma. Hier kan je je merknaam en/of slogan vertonen door middel van bewegend beeld.

Billboarding is heel doeltreffend omdat de campagne direct voor of na een programma begint. Je kunt dus precies de doelgroep bereiken die je als bedrijf graag wilt bereiken. Wil je adverteren met een product in de categorie meubels? Dan kunnen wij ervoor zorgen dat de billboardcampagne voor en na programma’s als ‘VTWonen: weer verliefd op je huis’ wordt geplaatst.

Het inzetten van billboarding zorgt voor stijging in naamsbekendheid. Het heeft een hoog bereik, is heel kostenefficiënt en heeft een hoge contactfrequentie.Gemiddeld stijgt de geholpen naamsbekendheid na een billboard campagne met 5%. Een billboardreclame mag geen wervende teksten bevatten, zoals “nieuw” of “beste”.

Met billboarding kan je een bijpassend Umfeld kiezen wat aansluit op je merk. Hierdoor worden je merkwaarden versterkt. Bij een aantal programma’s wordt je billboardcampagne automatisch online doorgeplaatst.

Je kan als adverteerder ervoor kiezen om na je merknaam een pay-off te noemen. Een pay-off is in één zin de waarde van het merk noemen. Dit versterkt de identiteit van het merk.

De volgende teksten dienen altijd ingesproken te worden:

  • Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door …
  • Dit programma werd mede mogelijk gemaakt door…
  • Deze film wordt mede mogelijk gemaakt door …
  • Deze film werd mede mogelijk gemaakt door …
  • En … door…

Er wordt ook altijd aangeraden om de volgende teksten in te laten spreken:

  • De klok wordt mede mogelijk gemaakt door …
  • De klok werd mede mogelijk gemaakt door …
  • Het weer wordt mede mogelijk gemaakt door …
  • Het weer werd mede mogelijk gemaakt door …
  • Het RTL weer wordt mede mogelijk gemaakt door …
  • Het RTL weer werd mede mogelijk gemaakt door…
Do’s & Don’ts Billboarding opvragen

Spots

Een spot is een reclamecampagne die wordt uitgezonden binnen de reclameblokken. Een TV-spot wordt standaard uitgezonden met een lengte van 30 seconden. Het inkopen van een spot doe je per 5 seconden. Het is ook mogelijk om een spot uit te zenden met een tag-on. Dit is een korte reminder die kort na de reclame-uiting wordt uitgezonden. Het doel hiervan is om de aandacht van de kijker nog een keer te trekken.

Vormen van spots

Je moet het dus eigenlijk zo zien; je hebt de daadwerkelijke reclame-uiting. Dit bevat een oproep om deel te nemen aan een actie of het bevat een inhoudelijke boodschap over de campagne. Dan heb je nog een tag-on. Dit is een kortere boodschap wat achter de reclame zit. Dit kan een commerciële link bevatten tussen de actie en het merk. Door zowel de reclame als de tag-on in dezelfde tone of voice te houden, zijn de uitingen direct te linken aan de campagne. Bij een TV spot heb je meer vrijheid over wat je wilt communiceren dan bij een billboard.

Positie van spot tijdens reclameblok

Bij mediaplanning kan je ook kijken naar de positie van je spot in het reclameblok. Het is belangrijk om te kijken naar de positie binnen het reclameblok waarin de reclame uitgezonden wordt.

Zit de reclame bijvoorbeeld aan het begin of aan het eind van het blok, dan kan de advertentiewaarde hiervan hoger zijn dan in het midden van het blok. Hiermee zal de kijker meer aandacht hebben voor de reclame-uiting.

Je kan qua inhoud van alles vertellen in een reclamespot. Er zijn weinig restricties, behalve voor reclames over alcohol. Die mogen niet voor 21:00 uur ’s avonds op de televisie te zien zijn.

Een spot werkt vaak goed om emotie over te brengen, maar ook om urgentie te creëren om prijsacties en winkelvloeracties te promoten. Met een spot bouw je als adverteerder een bepaald vertrouwen op met de consument.

Productie van een tv spot

Hoe kan je goedkoop een tv spot maken? De productie van een tv spot kan al vanaf 2.000 euro. Dit is wel afhankelijk van wat je precies wilt. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om een reclame met acteurs te produceren. Of juist een spot te maken met alleen grafisch materiaal.

Wanneer je de tv spot op locatie wilt opnemen, moet er natuurlijk ook nagedacht worden over welke locatie. Dit kan je zo duur maken als je zelf wilt. Er kan ook gekozen worden om verschillende tv spots in te zetten rondom bepaalde dagen of thema’s die op dat moment plaatsvinden. Bijvoorbeeld Sinterklaas of kerst.

Qua inhoud van de spot kan je heel veel verschillende dingen doen. Je kan je creativiteit de vrije loop laten. Je kan als adverteerder ervoor kiezen om juist irritante muziek te gebruiken in de reclamespot. Dit blijft vaak goed hangen bij de kijker.

Anderen proberen weer juist met emotie de aandacht van de kijker te trekken of gebruiken het om puur de informatie over te brengen op de kijker. Je bent als adverteerder daar dus heel vrij in.

Voordat de TV spot live gaat, wordt deze wel altijd eerst goedgekeurd door de exploitant. Dit geldt overigens ook voor een billboardcampagne.

Inkopen van billboards en TV spots

Je kunt op verschillende manieren TV reclames inkopen. De opties verschillen per exploitant. De twee meest voorkomende opties zijn op spotniveau en op GRP-niveau.

GRP staat voor Gross Rating Point. Dit is een meeteenheid om het bereik te meten waar je media op inkoopt. Met 1 GRP bereik je 1% van de doelgroep. Afhankelijk van de gekozen doelgroep, het budget, de periode, het tijdstip en het aantal zenders waarop je zichtbaar wilt zijn, bepaal je uiteindelijk hoeveel GRP’s je wilt inkopen. Hoe meer GRP’s je inkoopt, hoe meer mensen je bereikt binnen je doelgroep. De GRP-prijs wordt bepaald door middel van maandindexen.

Je kunt als adverteerder ook pakketten inkopen. Deze pakketten zijn per zender verschillend. Je moet voor jezelf bepalen wat je precies wilt bereiken met je reclame-uiting. Daarna kan je bepalen waar je zichtbaar wilt zijn gedurende de reclameblokken.

Wil je bijvoorbeeld rond primetime of gedurende de dag de reclame uitzenden, dan kan je hier specifiek op inkopen. Of wil je op bepaalde dagen zichtbaar zijn, dan kan dit ook los ingekocht worden.

Zoals eerder gezegd verschillen de inkoopopties per zender. Er zijn dus veel verschillende manieren om zendtijd in te delen en in te kopen.

Wat heb je nodig?

Voordat je gaat adverteren op TV moet je natuurlijk de reclame-uiting produceren. Het allerbelangrijkste is de inhoud van de reclame. De inhoud bepaalt hoe de consument jouw merk gaat zien en of er vraag gecreëerd wordt. Je mediaplan voor TV kan nog zo goed zijn, maar als de content van je boodschap niet goed is, is het eigenlijk zonde van je geld. Match My Brand kan de hele productie van een campagne verzorgen.

Belangrijke punten om aan te denken bij het produceren van een televisiespot:

  • Budget; hoeveel wil je besteden?
  • Wie is je doelgroep?
  • Wat wil je communiceren (spreekt dit de doelgroep aan)?
  • Werk je met bestaand materiaal (grafisch en/of acteurs)?
  • Wat wordt de tone of voice?

Prijzen

Hoe duur is een tv spot en hoe duur is billboarding? De kosten van adverteren op televisie is afhankelijk van de periode waarin je wilt adverteren, de lengte van de campagne, de lengte van de spot en de zender waar je op adverteert. Met billboarding ben je meerdere keren per dag zichtbaar en het is goedkoper dan spots. Match My Brand kan de hele productie van een tv-campagne verzorgen: van locatie tot acteurs. Als adverteerder kan je er ook voor kiezen om zelf de beelden aan te leveren. De prijzen zijn hierdoor heel uitlopend. Hieronder wordt een schatting gegeven:

Billboarding

  • Al vanaf 3.000 euro per week op kleine themazenders (bv. Vice, SBS9, discovery, 24 Kitchen)
  • Jan, feb, juli en aug zijn de goedkoopste maanden
  • Okt, nov, dec, apr en mei zijn de duurste maanden

Spots:

  • Regionaal; vanaf 5.000 euro voor 2 weken in één maand
  • Landelijk; Vanaf 15.000 euro per week
  • Op themazenders kan het goedkoper

Adverteren op de televisie kan heel duur zijn, maar met de juiste inkoopstrategie kan je relatief goedkoop een campagne laten uitzenden op televisie. Match My Brand is gespecialiseerd in het goedkoop inkopen van zendtijd op de TV voor elke adverteerder. Er is meer mogelijk dan je denkt.

Wil je vrijblijvend advies? Neem dan contact op met onze media planners!

Televisielandschap

Hieronder is de zenderverdeling te vinden van de Nederlandse televisie:

Revolutionary

Focused Features

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla vitae lectus a ligula fermentum elementum. Donec vitae aliquam lectus. Sed et turpis eget lacus suscipit hendrerit. Nam pretium felis quis est bibendum tempor.

  • Smart Dashboard v1.0

  • Automatic Assignments

  • Bank Reconciliation

  • Weekly Trailing Statistics

  • Real-Time Cash Flow Overview

Autonomous

Statistics & Values

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla vitae lectus a ligula fermentum elementum. Donec vitae aliquam lectus. Sed et turpis eget lacus suscipit hendrerit. Nam pretium felis quis est bibendum tempor.

  • Real-Time Cash Flow Overview

  • Automatic Assignments

  • Market Level Predictions

Wie moet je contacteren?

Je kunt als adverteerder ervoor kiezen om zelf de verschillende zenders te contacteren, maar door de ingewikkelde inkoopmodellen en het missen van inkoopvoordeel is het wellicht verstandig om zendtijd in te kopen via een mediabureau.

Match My Brand heeft verschillende media planners om je te helpen met het bedenken van een juiste mediastrategie en de scherpste inkoop hiervan voor je te regelen. Match My Brand maakt adverteren op TV veel laagdrempeliger voor zowel middelgrote als kleinere merken of merken die nog nooit hebben geadverteerd op televisie.

Dit doen we doordat we heel scherp inkopen, onverkochte ruimtedeals hebben en de spot (content) snel en laagdrempelig voor je kunnen maken.

Mocht je meer willen weten over wat er allemaal mogelijk is, laat dan je gegevens hieronder achter. Wij nemen dan zo snel mogelijk contact met je op!

Molenpad 3-7
1016 GL Amsterdam
020 894 3302

Naam *

E-mail *

Onderwerp

Bericht

Pricing

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla vitae lectus a ligula fermentum elementum.

RECOMMENDED PLAN

Enterprise

PERFECT FOR AGENCIES

$40

  • SSL Encryption

  • 2 Factor Authentication

  • Fully Automated Reporting

  • Downloadable Reports

  • Smart Projections

  • AI Focused Advice

Starter

PERFECT FOR FREELANCERS

$24

  • SSL Encryption

  • 2 Factor Authentication

  • Fully Automated Reporting

  • Downloadable Reports

  • Smart Projections

  • AI Focused Advice